Die neue Hamburgische Staatsoper
Als Tobias Kratzer und ich im Frühjahr 2023 begannen, gemeinsam über die Neuausrichtung der Kommunikation für die Hamburgische Staatsoper nachzudenken, bemerkten wir verschiedene…
Der miese Ruf des Kulturmarketings
Der Begriff Marketing ist in der Wirtschaftswissenschaft mehr als das „Verbreiten hübscher Bildchen“ und Verkaufsförderung, auf das er im Kultursektor viel zu oft…
Cultural Identities
Als die Hochschule für Musik und Theater Hamburg mich 2017 fragte, ob ich mir vorstellen könnte, den Findungsprozess einer neuen Corporate Identity zu…
Kunst oder Marke? Kunst und Marke!
Der Markenbegriff spaltet Kulturschaffende in zwei Lager. Im einen hat man Angst vor einer zu starken Kommerzialisierung von Kunst, im anderen hegt man…